גבעתיים נהנית בשנים האחרונות ממגמה של הצערת העיר, כאשר זוגות צעירים רבים מעדיפים אותה על אחותה הגדולה תל אביב, בין השאר בשל מכירי השכירות הזולים יותר יחסית והנוחות של עיר קטנה ושקטה.
יחד עם זאת, אמהות לאחר לידה מתקשות מאוד לחזור לשוק העבודה במשרות המאפשרות במקביל לגדל ילדים. האופציה אותה מציעה המדינה – לקיחת מטפלת, אינה מספקת משום שהתשלום למטפלת יגזול את רוב אם לא כל הכנסת האם, מה שלא משתלם כלכלית.
קרן ארז (32) אם טרייה, התמודדה גם היא עם הבעיה. "חיפשתי משך מספר שבועות עבודה אשר תאפשר לי לפחות לקחת את בתי הגדולה בת השנתיים וחצי מהגן בשעה סבירה ולקחת חלק פעיל בגידול שלה. לא הייתי מוכנה להתפשר ולהגיע הביתה בערב רק בכדי להאכיל אותה.
השנה הראשונה היא מאוד חשובה להתפתחות הילד – אין דרך אחרת, הילד זקוק לאימא לצדו. אם היו עבודות שלפחות תאפשרנה לאם צעירה להתפרנס בכבוד ולהגיע הביתה בשעות מוקדמות אז ניחא אבל זה פשוט לא המצב".
ארז, שבהכשרתה היא גם "מורה לליווי התפתחותי לתינוקות", החליטה לא להתייאש ובפתרון מקורי פשוט פתחה ברחוב שינקין בעיר את "זיסלה" חנות לצעצועים והפעלות לילדים קטנים. כאשר בחנות בעלת השם המחייב (מותק ביידיש), לצד פריטים מקוריים וחינוכיים נפתח גם אזור הפעלות לתינוקות וילדים והלקוח הראשון של מתחם ההפעלות היה לא אחר מבנה הפעוט אילי, אשר נהנה משלל האטרקציות במקום במהלך היום, מה שמאפשר לאמו לעבוד בחנות במקביל.
החנות בת שתי הקומות נמצאת בלב רחוב שינקין בין בתי הקפה ויולה ההומים בשעות הבוקר והצהריים באמהות צעירות על ילדיהן. מה שגם יאפשר לאמהות להשאיר את הילדים במרכז ההפעלה במקום או לחילופין לשחק עמם בשלל האטרקציות החינוכיות.
במסגרת שיתוף פעולה מקורי בין ויולה הקטנה והחנות, יזכו הקונים והמשתתפים בהפעלות לילדים, בכרטיסייה שתזכה בקפה חינם בבית הקפה ממול או בהפעלה חינם.
לצד הפן העסקי המתלווה לכל עסק, הפכה בזמן קצר לאבן שואבת ולמקום מפגש חברתי עבור אמהות המבקשות מידע על התפתחות התינוק, וטרנדים אחרונים בתחום. "אני פוגשת הרבה אמהות צעירות ששואבות השראה מהמהלך שלי" מספרת קרן, ומוסיפה כי "אני מקווה שעוד רבות יעשו כמוני.
היכולת לשלב בצורה אמיתית בין גידול הילדים לבין העבודה מהווה חלק חשוב ביותר של האמהות. אני לא מוכנה לבחור – או לגדל את הילד או לעבוד כך שמבחינתי הרעיון של לפתוח עסק העוסק בהתפתחות התינוק היה מתבקש".
