קידום אתרים מקומי מתאים לעסקים פיזיים, המעניקים שירות פנים אל פנים או עסקים המעניקים שירות באזור מסוים בארץ. פעולת קידום אתרים מקומי, היא למעשה התאמה של העסק על מנת לעגן נוכחות מקוונות ובאמצעותה למשוך יותר קהל לחנות הפיזית (גם האינטרנטית).
מדוע חשוב לכל עסק מקומי להתייחס לחיפושים מקומיים?
ישנן כמה אפשרויות חיפוש באשר לחיפוש גאוגרפי. כאשר גולש מקיש חיפוש בכל מנוע חיפוש שהוא. במידה והגולש הקיש חיפוש עם מיקום, לדוגמא "חנות אפיה בראשון לציון" אבל המיקום של הגולש לצורך העניין בבאר שבע הוא יקבל תוצאות בראשון לציון או הסביבה על פי רישומי העסקים המקומיים הרלוונטיים.
במידה וגולש הקיש רק "חנות אפיה" והוא נמצא באזור ראשון לציון הוא יקבל תוצאות מבוססות המיקום הגיאוגרפי שלו.
שתי סיבות עיקריות ראשית גוגל יציג תוצאות בחיפוש מקומי מתוך עסקים שגוגל מכיר.
שנית חשוב לומר שהתוצאות המתקבלות בחיפוש מקומי תופסות שטח נדל"ני יקר ערך במובנים העמוד הראשון במנוע החיפוש. התוצאות מוצגות ראשונות וביחס לדף ותופסות את כולו במבט הראשוני שעולה. כלומר כדי לראות תוצאות נוספות צריך לגלול כלפי מטה, אם מתייחסים לכל הדף המוצג התוצאות הללו תוספות כשליש מעמוד.
אין ספק שאלו יתרמו להגברת התנועה לחנות הפיזית או המקוונת – אתרים שדואגים לבצע קידום אתרים מקצועי ומקפידים לתחזק את כרטיס גוגל לעסק שלי, ללא ספק יוצרים חפיפה מושלמת וגם אתר האינטרנט יופיע בתוצאות האורגניות ובעמוד הראשון בדרך כלל.
תמונה לתצוגת תוצאות עבור חיפוש "חנות למוצרי אפיה בראשון לציון"
תצוגת התוצאות הללו לא יכולות להשאיר את בעלי העסקים המקומיים אדישים.
אז מה צריך לעשות כדי להופיע בתוצאות החיפוש המקומי ?
ראשית יש לפתוח כרטיס בגוגל לעסקים (google my business) .גוגל לעסקים הוא שירות חינמי בו ניתן לעלות את פרטי העסק, יצירת קשר, שעות הפעילות ושעות פעילות מיוחדות, מיקום, אתר האינטרנט, מוצרים, שירותים, חוות דעת.
כיצד לפתוח גוגל לעסקים ?
ראשית עליכם להיות בעלי חשבון גוגל, במידה ואין לכם פתחו אחד.
שנית תקישו את שם העסק שלכם בגוגל, אם קיבלתם תוצאה לצד התוצאות האורגניות עם שם העסק, ניתן לתבוע בעלות וזאת תזהו בתוך הכרטיסייה, יהיה רשום מתחת לשם העסק, "האם זהו העסק שלך" ?
בלחיצה על רישום העסק תעברו לכניסה לחשבון גוגל.
תהליך הרישום קל, יש לעקוב אחרי ההוראות ולמלא את הנתונים המדויקים של העסק.
בסיום התהליך גוגל יבקש לאמת כי אכן מדובר בבן אדם אמיתי שעומד מאוחרי העסק ולכן אופן האימות יעשה באמצעות מכתב שגוגל ישלחו לכתובת שהזנתם.
אחרי שנשלחה אליכם הגלויה יש להזין את הקוד ובכך לאמת העסק.
ניהול העסק בגוגל לעסקים
עכשיו זה הזמן להחיות ולהעניק חיים לכרטיס. תעלו תמונות של העסק, תמונות של מוצרים או שירותים. ניתן להעלות הצעות למבצעים מיוחדים.
ביקורות, כאן יש שתי אופציות – להפעיל או לא להפעיל אפשרות להשראת ביקורות. היתרון והחיסרון ברורים, מצד אחד עסק עם ביקורות חיוביות נותן איתות לגוגל שהעסק חיובי וגם משדר אמינות לגולשים. מצד שני צפויות להיות גם ביקורות לא חיוביות. אולם אם אתם מאמינים באיכות השירות שלכם וחשוב לכם לדעת אם לקוח חווה חוויה שלילית מומלץ להשאיר את הביקורות פתוחות. מה גם טיפול חיובי בביקורת שלילית, לגמרי מאותת על חוסן שירותי. בתור התחלה (וגם בהמשך) בקשו מלקוחות אוהדים להזין ביקורות חיוביות.
ניהול הכרטיס
אחרי שפתחתם כרטיס תמשיכו לנהל ולעדכן אותו לאורך כל זמן הפעילות העסקית שלכם.
רישום באינדקסים מובילים:
לא קשור ישירות לגוגל לעסק שלי, אולם רישום באינדקסים מוכרים ומובילים (כמו דפי זהב, בזק, אינדקסים מקומיים) יאותת לגוגל אמינות גבוהה יותר מצדכם.
התאמה למובייל
הגולש הממוצע לרוב מחפש באמצעות המובייל, לא מן הנמנע שגולש שיראה את התוצאה שלכם ירצה לדלות עוד מידע אודותיכם ויגלוש לאתר שלכם, לכן ודאו שהאתר שלכם מתאים לתצוגת מובייל. זאת ניתן לבדוק באמצעות כלי גוגל "בדיקת התאמה לניידים", שם תתקבל תשובה פשטוה. מתאים או לא מתאים לניידים.
שימוש בסכמות
סכמה היא קטע קוד המוטמעת בדף רלוונטי באתר והיא עוזרת למנוע החיפוש להבין את העסק שלכם. שימוש בסכמה localbuisness בה מזינים את פרטי העסק באופן שיקל על מנוע החיפוש לסורק ולהבין את מהות הדף תוסיף איתות חיובי נוסף אודות העסק שלכם.
לסיכום, אם עד היום לא השקעתם בכרטיס העסק שלכם בגוגל זה הזמן. שווה להשקיע בכלי חינמי לחלוטין שיעניק לכם פרסום חינם בגוגל!
